律例3月4日收盘，良品铺子股价收报12.82元/股，单日着落1.46%，总市值51.41亿元，较历史高点缩水逾概况。这一商场响应与公司前一来去日晚间发布的紧要东说念主事变动公密告切相关——公司独创东说念主杨银芬顷刻间辞任董事长职务，由程虹接棒九游体育娱乐网，此时距其临危撤职尚不及两年。

回溯2023年年末就职时，杨银芬启动策略转型，实际“降价不降质”策略。但财报数据知道，矫正成果欠安：2024年前三季度，良品铺子的营收同比下滑8.66%至54.8亿元，自2022年波及94.4亿元峰值后便捏续下滑；良品铺子的归母净利润从2020年的3.44亿元降至2023年的1.8亿元，2024年更是预亏数千万元。有不雅点称公司已堕入戴维斯双杀窘境。

有业内东说念主士分析，良品铺子这次“换帅”是公司在濒临功绩压力、商场竞争加重和转型需求等多重挑战下的遑急决议，偶然意在通过策略转机等面容，推动公司走出刻下窘境，收场可捏续发展。

上任不悦两年

良品铺子董事长杨银芬去职

3月3日晚间，良品铺子发布公告称，公司董事会近日收到杨银芬递交的书面去职申报，因个东说念主原因，杨银芬建议辞去公司董事长、总司理职务。去职后，杨银芬仍将络续担任公司董事（非寂然董事）、董事会策略与发展委员会委员。

3月1日，良品铺子董事会选举程虹为新任董事长，并代行总司理服务。

杨银芬于1974年10月树立，是良品铺子的独创东说念主之一。良品铺子2024年半年报知道，公司的控股鞭策为宁波汉意，实质贬抑东说念主为杨红春、杨银芬、张国强、潘继红。

2023年11月27日，杨银芬被选举为良品铺子的董事长。同庚11月29日，杨银芬在公开信中暗示，“当下，摆在咱们面前的一经不仅是活得迂回的问题，而是活不活得下去的问题。”彼时，他书记“良品铺子将围绕‘强化业务立异，全面升迁策划效用’这一主题，启动新一轮的矫正。咱们矫正的方针是要在坚捏‘良品’基础上，让家具价钱变得更亲民。这亦然公司策划上的紧要变革，是明白和才能上的一次升级。”

随后，良品铺子打响“降价不降质”的第一枪——“门店在售300余款家具会员价平均降价22%，最高降幅45%，主要聚会在本钱优化但不影响品性以及复购率高的零食上”。

于今，良品铺子仍在坚捏实施“降价不降质”的价钱策略，然则公司功绩却没能好转，2023年营收净利同比双降，2024年功绩预亏。

有业内东说念主士分析，良品铺子这次“换帅”，背后原因复杂，“功绩压力偶然是促使公司转机措置层的遑急成分之一。”

广州眺远营销参议公司总监高承飞以为：“‘换帅’对公司的影响是多方面的。短期内，可能会带来一定的不笃定性，比如措置层的磨合、策略标的的转机等。但永恒来看，若是程虹能够证实其专科上风，推动公司在家具性量、策划花式等方面进行有用变革，有望升迁公司的竞争力，改善功绩证实。”

公开费力知道，程虹树立于1963年3月，其处事阅历也很丰富，担任过武汉大学质料发展策略相干院院长、华测检测认证集团股份有限公司寂然董事、武汉光谷信息本事股份有限公司寂然董事、良品铺子董事等，面前具体在任或卸任情况概略。

据报说念，程虹自2019年启动长远相干良品铺子“高质料发展花式”，先后担任良品铺子非寂然董事及策略与发展委员会召集东说念主，主导完成对于良品铺子门店末端模子、策划花式转型策略、品性价值不雅策划策略等方面的系统相干和评估，这些相干和评估成为公司捏续优化措置体系的遑急依据。

良品铺子旧年功绩预亏

总市值较巅峰时挥发80%以上

良品铺子于2020年2月24日在上海证券来去所上市，股票刊行价钱为11.90元/股。东方钞票Choice数据知道，上市后，良品铺子的总市值巅峰出面前2020年7月，其收盘总市值一度跳跃340亿元。

有过高光时间的良品铺子，当下处境繁重。

2023年，良品铺子收场贸易收入约80.46亿元，同比下滑14.76%；包摄于上市公司鞭策的净利润约1.8亿元，同比下滑46.26%。分家具来看，2023年，良品铺子的坚果炒货、果干果脯、肉类零食、素食山珍、糖果糕点等家具的贸易收入全面下滑、贸易本钱全面下滑、毛利率有升有降。

良品铺子连年来功绩情况。

良品铺子瞻望2024年收场包摄于上市公司鞭策的净利润为-4000万元到-2500万元；包摄于上市公司鞭策的扣除非频繁性损益的净利润为-7000万元到-5000万元。

这意味着，2024年将成为良品铺子上市后的首个功绩亏本年。

对于功绩变动的原因，良品铺子暗示，公司2024年仍校服“降价不降质”贪图，售价下调及家具结构的转机影响了公司的毛利率，因此公司的净利润下降。

大阔绰行业分析师杨怀玉指出：“对于良品铺子来说，降价策略可能在一定进度上匡助其保管了市局势位和客户基础，但也胜利导致了利润率的下滑。从永恒看，若是降价能够带来销售量的增长并最终转动为品牌诚心度的升迁，那么这种策略可能具有一定的合感性。”

功绩下滑的同期，良品铺子的股价也“跌跌束缚”。律例3月4日收盘，良品铺子刻下股价为12.82元/股，公司总市值约为51.41亿元。也等于说，良品铺子面前的总市值一经较巅峰时挥发80%以上。

与此同期，鞭策减捏的音信陆续传来。本年2月，良品铺子的鞭策达永有限公司（简称：达永有限）书记因本身资金需求筹备减捏，减捏股份不跳跃1203万股，即不跳跃良品铺子总股本的3%。

记者舒缓到，最近几年，达永有限屡次减捏良品铺子的股份，累计套现款额过亿。2019年年底，达永有限为良品铺子的第二大鞭策，捏股比例为33.75%，如今历程屡次减捏，达永有限对良品铺子的捏股比例一经大幅下滑，律例2024年6月底，达永有限仍为良品铺子的第二大鞭策，捏股比例为22.16%。

东方钞票Choice数据知道，律例2024年9月底，良品铺子的鞭策户数为41078户。

新京报贝壳财经记者 阎侠九游体育娱乐网